项目背景：
短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个“必争之地”。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。
在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的“视频流”里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高。
项目收益：
● 掌握短视频标题的撰写技巧
● 掌握短视频内容的创作技法
● 掌握短视频字幕的制作技巧
● 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力
项目特色：
专业——讲师是专门研究创意写作和新媒体写作的博士，副教授，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作系列丛书”作者，对新媒体写作有着深切研究；
通透——追根溯源，将相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；
实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多模板，拿来即用；
有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。
课程时间：1天，6小时/天
课程对象：企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员
课程方式：主题讲授+分组PK+现场演练+案例研讨+视频欣赏+游戏互动
第一讲：如何看待新型媒体
一、个性化自媒体带来的颠覆
1. 影响力更大
2. 拥有资源更多
3. 营销更轻松
二、抖音讲究四率
1. 完播率
2. 点赞率
3. 评论率
4. 转化率
三、媒体传播的恒定规律
1. 满足阅读需求——如何满足
2. 满足工具需求——如何满足
3. 内容为王——好内容从何而来
第二讲：如何设计抖音文案
一、内容运营吸粉六大法则
法则1：内容定位
法则2：坚持原创
法则3：领域高度
法则4：视角独特
法则5：富有创意
法则6：粉丝互动
二、借助“三感”完成内容布局
1. 层次感
2. 节奏感
3. 步骤感
三、优质标题：为点击创造更多可能
1. 巧妙借助“数字”的力量
2. 提出疑问，增加悬念
3. 加入推荐词汇
4. 加入流量大的关键词
四、如何通过撰写评论吸粉
1. 评论要有选择性
2. 评论的速度越快越好
3. 评论内容具有吸引力
4. 通过提问式评论引发互动
5. 借助利益引导关注
五、抖音字幕的制作技巧
1. 了解剪映
2. 剪映的操作技巧
3. 剪映操作的注意事项
六、抖音的广告文案设计
1. 抖音的广告不能“太硬”
2. 与短视频巧妙配合
3. 好广告就是讲故事
4. 有创意的广告更能打动人
七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?
文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”
1. 功能/健康风险
2. 财务风险
3. 时间风险
4. 社交风险
5. 心理风险
八、让文案促成购买的模式
1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”
2. 消除功能/健康风险的文案设计模式
3. 消除财务风险的文案设计模式
4. 消除时间风险的文案设计模式
5. 消除社交风险的文案设计模式
6. 消除心理风险的文案设计模式
第三讲：如何推广抖音内容
一、快速引起平台注意的方法
1. 参加官方挑战赛
2. 运用热门背景音乐
3. 使用官方贴纸和道具
4. 对老视频持续进行流量刺激
二、建立维护粉丝的有效机制
1. 高效互动
2. 内容输出
3. 社群管理
4. 任务奖励
总结
孙玮志老师
文学博士
中国古代文学副教授
美国得克萨斯州立大学访问学者
中国社科院高级访问学者
“格局创意写作”系列丛书作者
曾任：天创广告艺术中心董事总经理/创意总监
现任：中国写作学会理事/中华博士后联合会理事/中国屈原学会理事
22年的公文写作、文案策划、新媒体写作、软文营销教学、咨询与实战经验
擅长领域：书面沟通与行文、互联网+的创意与写作、公文写作、新闻写作、广告文案写作、舆情管理与媒体表达、金字塔原理与文字表达等
专业成果：
★ 曾作为主要策划人和撰稿人参与内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿工作；
★ 曾长期在清华大学深圳研究院、广东医科大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、内蒙古商贸职业技术学院等高校从事创意写作研究和教学工作；
★ 独著出版“格局创意写作”系列丛书四部：《作文西游记》、《巧用魔术材料，拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》、《语言的能耐与无奈——魏晋“言意之辨”研究》；
★ 主编作品一部：《现代应用文写作》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龙>探疑》、《应用文读写教程》、《生命文化教育导论》；
★ 即将出版独著作品三部：学术专著《中国古典文学与现代文化创意产业》 ；小说《尘缘似水》、《作文王国奇遇记》。
主讲课程：
《模式化公文写作》（含公文管理）《模式化公文写作项目产品》《模式化软文写作》
《模式化新闻写作》《模式化宣传写作》
《如何写好抖音文案》《如何写好计划和总结》《如何写好讲话稿》
《危机舆情管理与媒体表达》《模式化广告文案写作》《金字塔原理与公文表达能力提升》
模式化公文写作训练营（2-7天）；模式化新闻写作训练营（3天）
授课风格：
● 专业——讲师是专门研究写作理论的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，研究方向为创意写作与新媒体写作，对于创意思维与写作有着较为精深的认识与研究；
● 通透——追根溯源，将创意与写作的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；
● 实用——课程汇总了诸多创意与写作的案例，以及可供参考运用的模式与模板，拿来即用；
● 有趣——讲故事、做游戏、看电影，让创意与写作课和枯燥说拜拜。
