课程背景：
微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台，它可为用户提供信息的分享、传播及获取，帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务，最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏，很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报，导致企业微信公众号形同虚设，处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训，旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容和微信流量变现的深度运营。
课程收益：
● 微信公众号运营的基础逻辑和思维方法；
● 微信首页设计的方法和技巧；
● 新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路；
● 做好基于微信公众号推广的内容定位和规划；
● 掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版技巧。
课程时间：2天，6小时/天或线上6H（分3次完成）
课程对象：新媒体运营，营销策划
课程方法：线上授课、案例分析、图文展示、师生互动
第一讲：微信公众号定位和框架规划
一、微信公众号的传播逻辑
1. 企业微信公众号的3大价值
2. 微信公众号的圈层化传播逻辑
3. 微信公众号的转化传播逻辑
二、微信公众号的定位策略
工具：SOP表
1. 服务定位-你是谁？
2. 用户画像-你想吸引什么人？
3. 内容定位-发布什么内容？
4. 竞品分析方法和标准模板
5. 内容素材来源
案例分析：某相关行业官微定位案例分析
三、微信公众号的服务内容定位
1. SOP表：自定义回复的内容设计模板
2. SOP表：首页的菜单规划和设计
线下分组实训：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计（线上培训没有该部分）
第二讲：微信公众号文章的内容构思
一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路
1. SOP表：新闻型软文的特征和写作思路
2. SOP表：行业型软文的特征和写作思路
3. SOP表：用户型软文的特征和写作思路
分析：相关行业微信公众号内容案例
二、如何规划爆款选题
1. SOP表：用户需求分析法
2. SOP表：时间地图分析法
3. SOP表：蹭热点法
4. SOP表：关键词分析法
5. SOP表：曼陀罗分析法
线下分组实训：完成一个月的内容选题构思（线上培训没有该部分）
第三讲：微信公众号文章的标题写作和排版美化
一、10W+爆款文章的创意标题写作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：数字法
3. SOP表：标签法
线下分组实训：完成前前面内容选题的标题撰写（线上培训没有该部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(线下培训时学生同步实操）
1. 组建团队
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米组件的运用
三、微信公众号的配图技巧(附案例拆解分析）
1. 10种不同类型公众号的配图文格
2. 主头条的8种配图技巧
3. 次头条的5种配图技巧
4. 正文配图的7个技巧
5. 文末广告的配图技巧
李彦老师
半师半匠 10年新媒体运营经验
阿里巴巴乡村电商学院讲师/淘宝大学特聘讲师
第2届中国电子商务讲师TOP10（商务部）
连续两届“赢在南京”大赛评委
国家教育部双创中心京东校企合作某项目负责人
南京大学/合肥工业大学/南京邮电大学 创业导师
南京大学盐城电商学院运营顾问
曾任：香港恒春木业集团/江苏弘宇食品（天猫运营）运营总监
曾任：泰利三佳纳米技术有限公司/南京工业大学国家科技创业园运营总监
【南京市】高层次人才创业训练营导师、职业能力指导专家、电子商务专业学科带头人
擅长领域：新媒体运营（抖音、快手、小红书、朋友圈、微信公众号、视频号等）、短视频和直播带货、社群和私域流量运营……
主讲课程：
《新媒体营销文案策划与内容创意撰写》
《传统企业私域流量的打造》
《如何通过线上线下整合营销破解门店引流困境》
《新媒体全域营销架构和技能训练》
《打造金融行业私域流量营销闭环的员工新媒体技能训练》
《如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路》
《视频号运营技巧和短视频制作实训》
《微信公众号运营和内容创作》
《微信群管理和线上运营的培训和现场辅导》
《自媒体时代如何打造个人IP》
《抖音运营与直播技巧》
授课风格：
老师丰富的实战经验与教学内容相结合，授课内容深入浅出、采用实际案例讲解、演练、讨论等方式，课堂氛围生动有趣、实用性强、通俗易懂，为学员能解决相关问题，并且帮助企业落地出成果。
