课程背景：
移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户最好的方式恰恰就是内容，借助新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动新媒体运营，用过后却发现微博、微信、抖音并不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂成为很多企业做新媒体运营的痛。本次培训，将从打造私域流量说起，帮助学员掌握公域到私域的流量变现、销售转化和营销闭环搭建的方法、技巧和工具。
课程收益：
● 思维架构：传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环；
● 技能+实操：微信公众号的流量变现和运营技巧；
● 技能+实操：高转化率的营销着陆页的设计逻辑、设计思路和方法工具；
● 技能+实操：运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环
课程时间：2-3天，6小时/天
课程对象：（已经布局新媒体内容）相关企业新媒体运营人员
课程方式：理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导
第一讲：思维架构——传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环
一、传统企业如何如何布局新媒体渠道
1. 中国新媒体发展主要特征和新媒体平台全貌
2. 主流新媒体渠道的特征及用户分析
3. 新媒体渠道的变现路径分析
对比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
学员讨论：结合本公司相关业务场景，构建私域流量的获客场景
二、打通私域流量闭环的6大创新型营销模型
构建1：“微信公众号+线下实体”的企业私域营销变现闭环
构建2：“视频号+企业微信”的企业私域营销变现闭环
构建3：“视频号+微信公众号”的企业私域营销变现闭环
构建4：“企业微信+微信社群+线下场景”的私域营销变现闭环
构建5：“抖音短视频+线下商域”的私域营销变现闭环
构建6：“抖音短视频+抖音小店+微信群”的私域营销变现闭环
第二讲：分析与运营——微信生态运营的本质
一、微信生态系的营销逻辑和产品矩阵分析
1. 微信生态系的圈层化传播逻辑
2. 微信生态系的裂变逻辑
3. 微信生态系的产品矩阵分析
4. 构建公域+私域的微信生态系营销闭环
二、新媒体运营的4大基础工作
1. 用户运营
2. 产品运营
3. 内容运营
4. 活动运营
三、新媒体内容的素材来源和工具应用
工具1：大数据工具
工具2：海报设计类工具
工具3：文字类工具
工具4：短视频工具
工具5：其他工具
第三讲：技能+实操——微信公众号的流量变现和运营技能训练
一、传统企业如何运用微信公众号赋能线下业务
讨论：微信公众号的定位分析和服务策略
案例拆解：微信公众号的自定义回复和菜单栏设计模板
案例拆解：微信公众号的内容规划思路
演示+实训：运用大数据工具研究对标帐号
二、微信公众号的流量转化技能点训练
案例拆解：用产品思维做企业微信公众号的内容规划和工作计划表
案例拆解：产品植入型微信推广的标题写作和AITDA文案框架结构
三、营销着陆页的设计逻辑和方法技巧
分析：产品购买流程
1. 产品销售着陆页面的设计底层逻辑
2. 提升营销页面设计的5个关键要素
3. 付费转化率提升的4个维度
案例拆解：场景化和欲望刺激的设计思路
案例对比拆解：某产品的销售着陆页设计对比分析
四、技能演示+实操：如何设计高转化率的裂变海报
1. 4类裂变海的文案模板SOP
2. 裂变海报文案的3个设计模块
3. 如何快速运用第3方工具快速制作出裂变海报
第四讲：案例实操+技能+实操——运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环
一、如何运用短视频架构门店导流闭环
1. 微信视频号的门店层流闭环架构
2. 抖音短视频的门店层流闭环架构
二、如何运用短视频帐号设置门店核销券
1. 如何在微信视频号搭建门店核销券
2. 如何在抖音短视频帐号搭建门店核销券
李彦老师
半师半匠 10年新媒体运营经验
阿里巴巴乡村电商学院讲师/淘宝大学特聘讲师
第2届中国电子商务讲师TOP10（商务部）
连续两届“赢在南京”大赛评委
国家教育部双创中心京东校企合作某项目负责人
南京大学/合肥工业大学/南京邮电大学 创业导师
南京大学盐城电商学院运营顾问
曾任：香港恒春木业集团/江苏弘宇食品（天猫运营）运营总监
曾任：泰利三佳纳米技术有限公司/南京工业大学国家科技创业园运营总监
【南京市】高层次人才创业训练营导师、职业能力指导专家、电子商务专业学科带头人
擅长领域：新媒体运营（抖音、快手、小红书、朋友圈、微信公众号、视频号等）、短视频和直播带货、社群和私域流量运营……
主讲课程：
《新媒体营销文案策划与内容创意撰写》
《传统企业私域流量的打造》
《如何通过线上线下整合营销破解门店引流困境》
《新媒体全域营销架构和技能训练》
《打造金融行业私域流量营销闭环的员工新媒体技能训练》
《如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路》
《视频号运营技巧和短视频制作实训》
《微信公众号运营和内容创作》
《微信群管理和线上运营的培训和现场辅导》
《自媒体时代如何打造个人IP》
《抖音运营与直播技巧》
授课风格：
老师丰富的实战经验与教学内容相结合，授课内容深入浅出、采用实际案例讲解、演练、讨论等方式，课堂氛围生动有趣、实用性强、通俗易懂，为学员能解决相关问题，并且帮助企业落地出成果。
