课程背景：
作为日活超6亿的内容平台，抖音已是商家、品牌、红人不可忽视的重要带货阵地之一。据字节跳动电商业务部数据显示，抖音电商2020年全年GMV 超过了5000亿元，2021年超7000亿，2023预计超9万亿，抖音电商正是一片蓝海。本次培训围绕如何运用抖音帐号赋能门店销售为设计原点，为实体商家老板们解读抖音电商的卖货逻辑和流量密码、直播间的选品和组品、主播爆单话术和短视频创意制作思路。
课程收益：
● 熟悉抖音电商的卖货逻辑和流量密码；
● 掌握运用抖音同城帐号导流到线下门店的方法技巧；
● 掌握抖音直播间的选品技巧、组品方案以及选品考核维度；
● 掌握抖音短视频的内容创意思路和制作技巧。
课程时间：2-3天，6小时/天
课程对象：实体商家老板、门店店长、导购
课程方式：理论授课、案例分析、学生实践，师生交流
第一讲：抖音电商的赚钱逻辑和抖音帐号规划策略
一、抖音电商的赚钱逻辑和流量密码
1. 抖音电商的4大卖货场景
2. 抖音直播间的流量规则和流量来源
3. 抖音短视频的流量密码和内容推荐机制
4. 抖音直播间的数据考核维度分析
5. 抖音电商的规则查询入口
二、短视频帐号的规划策略和企业帐号顶层设计
方式：案例拆解
1. 抖音帐号的商业定位
2. 抖音帐号的用户定位
3. 抖音帐号的内容定位
4. 抖音帐号的帐号定位
5. 企业布局抖音帐号的矩阵打造
三、如何运用抖音同城流量为线下门店引流
1. 如何运用抖音平台的官方通道迅速导流到线下门店（附案例）
2. 如何打造优质短视频内容吸引同城的精准用户
3. 如何利用抖音帐号玩转同城团购业务
第二讲：抖音直播间的选品技巧和组品策略
一、抖音直播间的选品逻辑和选品技巧
1. 直播间的产品矩阵策略
2. 抖音直播间的选品维度考核
3. 抖音直播间的选品的6大核心标准
二、直播间的选品技巧和组合策略
1. 过款直播间的产品组合方案
2. 单品直播间的产品组合方案
3. 引流产品和福袋的设计
交流互动：直播间的选品、组品和引流产品应该如何设计
第三讲：抖音直播爆单的必备话术
一、直播间产品讲解4步法
1. 开场3秒吸引眼球
2. 场景引导激发需求
3. 强调背书值得信任
4. 临门一脚高效成单
二、直播爆单必备话术
1. 通用话术模板
2. 选择话术模板
3. 福利话术模板
4. 抽免单话术模板
5. 互动话术模板
分享：音直播间直播违禁词大全
交流互动：根据《直播间数据考核维度表》直播间的主播话术应该注意哪些关键点
第四讲：短视频拍摄前的素材整理和内容创作
一、相关制作素材收集工具及操作
1. 如何下载无水印短视频素材
2. 如何收集音乐和音效素材
3. 如何快速抓取短视频素材中的文案脚本
4. 文案的违禁词检验工具及应用
二、短视频的内容选题和爆款短视频分析
1. 大数据工具选题（附案例）
2. 对标热门选题（附案例）
3. 创作灵感选题（附案例）
4. 系列选题（附案例）
三、短视频营销内容的创作思路和文案脚本创作
1. 以人为中心的6个短视频内容选择方向
2. 优质短视频内容的5大基本元素（附案例）
3. 爆款短视频的常见类型和脚本撰写模板（附案例）
4. 带货类短视频的脚本撰写模板（附案例）
李彦老师
半师半匠 10年新媒体运营经验
阿里巴巴乡村电商学院讲师/淘宝大学特聘讲师
第2届中国电子商务讲师TOP10（商务部）
连续两届“赢在南京”大赛评委
国家教育部双创中心京东校企合作某项目负责人
南京大学/合肥工业大学/南京邮电大学 创业导师
南京大学盐城电商学院运营顾问
曾任：香港恒春木业集团/江苏弘宇食品（天猫运营）运营总监
曾任：泰利三佳纳米技术有限公司/南京工业大学国家科技创业园运营总监
【南京市】高层次人才创业训练营导师、职业能力指导专家、电子商务专业学科带头人
擅长领域：新媒体运营（抖音、快手、小红书、朋友圈、微信公众号、视频号等）、短视频和直播带货、社群和私域流量运营……
主讲课程：
《新媒体营销文案策划与内容创意撰写》
《传统企业私域流量的打造》
《如何通过线上线下整合营销破解门店引流困境》
《新媒体全域营销架构和技能训练》
《打造金融行业私域流量营销闭环的员工新媒体技能训练》
《如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路》
《视频号运营技巧和短视频制作实训》
《微信公众号运营和内容创作》
《微信群管理和线上运营的培训和现场辅导》
《自媒体时代如何打造个人IP》
《抖音运营与直播技巧》
授课风格：
老师丰富的实战经验与教学内容相结合，授课内容深入浅出、采用实际案例讲解、演练、讨论等方式，课堂氛围生动有趣、实用性强、通俗易懂，为学员能解决相关问题，并且帮助企业落地出成果。
