课程背景：
经济学是一门社会科学；简单的说，利用有限的资源进行“选择的行为”就是经济学；社会做生产、分配与消费的学问就是经济学。经济学是经国济民之学，在1776年以前经济学属于政治学的范畴，1776年亚当斯密出版的《国富论》之后，经济学独立成为一门专科学问。
经济学的范畴广泛，包括地方性、全国性、全球性，复杂深远。诺贝尔奖只设立物理、化学、医学、文学、和平、以及经济学等6个学科领域，每年颁奖给在这6个领域对世界人类做出卓越贡献的人。经济学的研究可以又广又深，但这不意谓经济学原理也需要如此复杂难懂。学习经济学的主要目的是了解企业活动与国家社会如何密切配合。本课程帮助学员具备简单的经济学观念就能对经济现象拥有不错的洞察力，经济学这门学问让我们从日益复杂的世界环境中，更加了解世界，发掘出简单易懂的定理与事实，帮助我们对于社会经济活动具备认知、理解、分析、判断与决策的能力，增进公司治理、提升效益。
经济学提供了解释“选择行为”的工具，经济学的范畴分为2个部分：“微观经济学”是研究个别家计、厂商企业与政府单位的行为；“宏观经济学”则着重在整体经济行为的表现上，讨论的变量包括总产出、总就业量与物价水平。经济学利用抽象的“模型”作为研究工具，模型都是经过简化的结果，包括文字、图表和数学，可让我们了解经济社会的运作。几乎所有的模型都有两个基本的假设，第一，每个人都追求利益的“极大化”；第二，每一个决策都面临“限制”。经济学家分析问题首先一定要决定：决策者为何(Who)、追求何物极大化(What)、限制为何(How)。
本课程讨论机会成本、供给与需求、消费者选择、生产与成本、利润极大化、完全竞争市场、独占与不完全竞争、劳动市场与工资、经济效率与政府角色、总体经济学、生产所得就业、货币制度与通货膨胀、经济增长、繁荣与衰退、利率、美联储与货币政策、总供给与总需求、比较利益与国际贸易等议题。
课程收益：
● 藉由本课程让学员了解经济学的基本原理、原则、模型、工具，了解经济社会的各种现象，理解商业运作，在公司治理与绩效方面得到提升，增进企业竞争力。
● 本课程让學員認識世界的變化，了解國家政策与经济发展，掌握趋势，配合政策，思维更具前瞻性，做出正确的决策，有利企业永续经营持续获利。
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：企业中高层管理者
课程方式：理论讲授、视频欣赏、案例剖析、小组研讨、模拟演练
第一讲：微观经济学
一、机会成本
1. 机会成本法则
1）机会成本：是正确衡量选择成本的方法，也就是做决策时所必须放弃的最大价值
2）机会成本递增法则：当某物的产量愈多时，再多生产一单位的机会成本也会愈高
3）绝对利益：用较少资源却可以生产较他人更多的产出
4）比较利益：用较少的机会成本却可以生产较他人更多的产出
2. 生产可能曲线
3. 资源分配
二、供给与需求
1. 需求(Demand)
1）需求曲线：消费者在不同的价格下，所选择购买的物品数量的明细图
2）需求法则：一个市场里的需求的数量与价格成反比
3）需求的变动：所得增加、财富增加、替代品价格上升、互补品价格下跌、预期未来价格上
涨、物品的喜好增强等因素，会导致供给线向右移动。反之，则向左移动
4）需求曲线是负斜率
2. 供给(Supply)
1）供给曲线：某物品在不同的价格下，生产者愿意且能够提供数量的明细图
2）供给法则：表示其他条件不变下，物品价格上涨(下跌)，该物品的供给量将会增加(减少)
3）供给的变动：工资下降、生产成本下降、替代品价格下降、产业的生产能力上升、对未来
价格的预期下降，技术进步(成本节省)等因素，供给曲线会向右移动。反之，则向左移动
4）供给曲线是正斜率
3. 超额供给与超额需求
4. 均衡
均衡的变动：
1）当所得增加，导致需求增加，使需求线右移，由D1移至D2，原价格P1，产生超额需求，
结果会导致价格上涨到P2，超额需求才被消除。在新的均衡点，供给量再度等于需求量，有较高的价格与较多的生产量。
2）当生产成本下降，导致供给增加，供给曲线由S1右移至S2，在原均衡价格P1，会产生超
额供给，导致价格下跌至P2，直到新均衡点。此时供给量再度等于需求量，价格较低且生产量与销售量都较多。
3）市场与均衡之基本原理，供给与需求线移动对均衡价格交易之影响
5. 政府對市場的管制
三、消费者选择
1. 预算线
2. 预算线的改变
3. 边际效用
案例：某女士从消费鞋子所得到的总效用与边际效用
4. 消费者决策
5. 从个人需求到市场需求
6. 无异曲线
1）无异曲线的斜率
2）边际替代率(marginal rate of substitution，MRS)
3）消费者决策
6）需求曲线的导出
四、生产与成本
1. 生产
1）短期生产
2）总产量与边际产量
2. 成本
1）沉没成本(Sunk Cost)
2）外显成本 (Explicit Costs)
3）隐藏成本(Implicit Costs)
4）固定成本(Fixed Costs)
5）变动成本(Variable Costs)
6）总固定成本(Total Fixed Cost, TFC)
7）总变动成本(Total Variable Cost, TVC)
8）总成本(Total Cost, TC)
9）平均固定成本(Average Fixed Cost, AFC)
10）平均变动成本(Average Variable Cost, AVC)
11）平均总成本(Average Total Cost, ATC)
12）边际成本(Marginal Cost, MC)
3. 总成本曲线：TC=TFC+TVC
4. 平均成本及边际成本
5. 长期的生产与成本
五、企业如何做决策：利润极大化
1. 经济利润(Economic Profit)：EP=TR-TC，EP=TR-(EC+IC)，利润=总收益-总支出
2. 总收益(Total Revenue)：TR=PxQ，指销售一定产量之总流入金额。
3. 边际收益(Marginal Revenue)：MR=△TR/△Q，指每增加一单位产量时，总收益的变动量4. 利用MR与MC极大化利润
5. 利润极大化
6. 最小损失
六、完全竞争市场
1. 完全竞争市场的三大条件
案例：农林渔牧业产品、贵金属、石油、证券、外汇市场等，产品无差异。
2. 完全竞争市场所面的需求曲线是一条价格固定的水平线
案例：某黄金公司的成本与收益
3. 在完全竞争中追求利润极大化
4. 利润或亏损的衡量
5. 完全竞争下之短期供给曲线
6. 完全竞争的短期均衡
7. 从短期利润到长期均衡
8. 完全竞争市场中短期和长期的均衡大不相同
9. 完全竞争与产业规模
小结：完全竞争企业在长期均衡时，P=MC=ATC的最低点等于LRATC的最低点
10. 需求改变的长短期效果&长期的市场供给曲线
11. 技术进步
七、独占与不完全竞争
1. 独占
2. 独占的需求曲线与边际收益
3. 独占价格与产量的决定
4. 独占利润与损失
1）利润=总收益-总成本
2）不像完全竞争企业，独占者在长期仍可能赚取经济利润
5. 独占与完全竞争的比较
八、独占性竞争
1. 不完全竞争
2. 独占性竞争有三个基本特征的市场结构
1）很多买方与卖方
2）加入或退出没有明显障碍
3）异质产品
3. 短期的独占性竞争企业
4. 长期的独占性竞争企业
九、非价格竞争
1. 企业为增加其产品需求所采取的任何行动(除了削价以外)，都称为非价格竞争
例如：较好的服务、更优质的产品、更多的产品功能、产品保证、广告、免费送到家、精美包装、作业简化、流程创新……
2. 非价格竞争的成本是昂贵的，仍必须列入ATC曲线内，如此将使ATC向上移动
十、寡占
最小效率规模(MES)与市场结构
十一、价格歧视
十二、劳动市场与工资
1. 竞争性的劳动市场
2. 消失中的工资差异
3. 美国医学会医师的市场
4. 雇主的歧视及工资率
十三、经济效率和政府角色
1. 帕累托最优
2. 经济效率与完全竞争
1）消费苹果的边际效益
2）苹果市场的效率
3）不完全竞争市场的无效率
4）市场失灵——一个负的外部性，一个正的外部性
3. 政府在经济效率的角色
第二讲：宏观经济学
一、生产、所得与就业
1. 宏观经济有三大目标
1）经济增长
2）充分就业
3）稳定物价
2. 生产、所得与就业
1）国内生产毛额GDP
a支出面法GDP=C消费+I投资+G政府支出+(X出口-M进口)
b所得面法GDP=W工资+R租金+I利息+⺎利润。
c个人面法GDP=c消费+s储蓄+t税。
2）实质与名目GDP
a名目变数：未调整过货币价值变动的变量称之
b实质变数：已调整过货币价值变动的变量称之
c实质GDP才是经济学中最重要的基本原理之一
3）GDP=C+I+G+（X-M）的运用
4）经济三头马车：消费、投资、出口(国内国际双循环)
5）2020年中国实质GDP经济力解读
6）2020年世界各国GDP排名分析
7）2020年世界各国人均GDP排名分析
分析：近年世界前三大国中美日的经济结构走势图分析
3. 失业率=失业人口/劳动力
1）摩擦性失业
2）季节性失业
3）结构性失业
4）循环性失业
分析：近年世界与中国总失业率
4. 实质GDP与休闲的抵换
二、货币制度、价格与通货膨胀
1. 美元
2. 消费者物价指数CPI
实质变量=(名目变量/物价指数)x100
3. 通货膨胀与通货紧缩
1）通货膨胀与通货紧缩之利弊得失
2）供给＞需求VS.需求＞供给
3）影响通膨与通缩的工具
4）2020年CPI通货膨胀率世界排名分析
三、经济增长
促成经济增长的因素
1. 就业增加
2. 资本存量增加
3. 人力资本增加
4. 技术进步
四、经济繁荣与衰退
1. 边际消费倾向(Marginal Propensity to Consume, MPC)
1）消费函数的斜率
2）消费函数的变化除已可支配所得的变化
3）当可支配所得每增加1元时，消费支出增加的金额
4）(0＜MPC＜1)
a边际消费倾向的斜率大于零(当所得增加时，消费也增加)
b小于1(消费增加程度小于所得增加程度)
c边际消费倾向为0.6，表示当可支配所得增加1元，消费增加0.6元
2. 支出乘数=1/(1-MPC)
3. 租税乘数=-(支出乘数-1)=-MPC/1-MPC
四、银行体系、利率、货币政策与FED美联储
1. FED美联储的功能
1）管理和规范银行业
2）担任“银行中之银行”的角色(RRR银行存款准备金率10%、贴现)
3）发行纸钞货币
4）控制货币供给
5）票据交换
6）其他：保持高就业率、经济研究
2. FED美联储如何控制货币供给
1）透过购买政府公债方式，增加货币供给
2）透过公开市场出售政府公债方式，减少货币供给
3. 存款乘数=1/RRR
4. 货币的需求与供给
5. 货币市场的均衡
6. 美联储如何改变利率
7. 利率的变动如何影响经济社会
8. 货币需求曲线的移动,利率之预期心理
9. 面对货币需求改变时美联储的反应
五、总合需求与总合供给
1. 总合需求曲线(AD线) (Aggregated Demand Curve, AD线)
2. 关键性的变动对于总合需求线之影响效果
1）当政府支出、投资支出、自发性消费支出、净出口、货币供给增加；
或税收、货币需求减少；会使整条AD线向右移动
2）当政府支出、投资支出、自发性消费支出、净出口、货币供给减少；
3）或税收、货币需求增加；会使整条AD线向左移动
3. 总合供给曲线(AS线)
4. AS线上点的移动
5. 关键性的变动对于AS总合供给线之影响效果
在某一产出水平，任何一个改变企业物价的因素，都会使AS线整条移动。
6. AD线与AS线合用：短期均衡点
1）短期均衡点是在AD线与AS线的焦点E点。
2）而任何其他物价水平与产出水平的组合如A点，至少有一种以上情况不符合均衡的条件。
7. 需求面的冲击
8. 长期调整的过程
1）短期在E点达成均衡，充分就业的产出是YFE，经济状况总在长期的调整后才算完成。
2）一两年后，正的需求面冲击(如政府支出增加) 将会使AD1线移到AD2，所以同时提高产出与物价水平在H点，工资将会上涨。
3）AS线会往上移，经过2年后，移至AS2。所以长期线便开始调整。
4）AS2再移到AS3，只有经济情况回到充分就业情况的产出K点(YFE)时，即AD2与AS3交会点，AS线才不会移动。
9. 负的需求面冲击经过长期后的调整
1）从E点开始，因负的需求面冲击(新冠肺炎病毒疫情影响出现不寻常的高失业率、工资降低)，使AD1线往下移到AD2，同时GDP与物价水平也降到N点。
2）而N点是低于充分就业的水平，也就是失业的劳工增多，工资下降，使企业降低售价。
3）于是AS线也下降到无失业率为止的M点，但此时物价水平却下降了。
10. 长期总合供给曲线
1）就长期而言，不论AD线为何，GDP都会维持在充分就业的状态。
2）正的需求面冲击使AD线移到AD2，而经济均衡从E点移到K点，有一较高物价水平。
3）负的需求面冲击使AD线移到AD3，使物价水平降低到M点。
4）因此，长期AS线则是一条在均衡产出YFE的垂直线。
11. 供给面冲击的影响
1）停滞性物价膨胀(Stagflation)：产出减少、物价提高，同时存在。负的供给冲击，在短期内导致停滞性物价膨胀。
2）负的供给面冲击会使AS线由AS1移到AS2，短期均衡点为R点，其物价水平较高而产出小于YFE，最后因工资下降，而平均成本也降下来，所以AS线会回到原来的位置。若是正的供给面冲击则有相反的影响。
六、比较利益与贸易利得
1. 机会成本与比较利益
2. 自由贸易如何受限：关税、配额、保护主义
计算机因关税所产生的效果
3. 美国的贸易限制
4. 美国贸易赤字升高
5. 美国近年进出口走势
6. 中国货物进出口情况
7. 2020年美国前15大贸易伙伴
8. 美国贸易赤字十大国家
9. 美国自2000年以来对中国的贸易逆差
10. 第一阶段中美贸易协议(2020年1月15日签
丁兴华老师
拥有34年经营管理与研究授课实战经验
20年资深媒体人经验
中国社会科学院 研究生院 | 经济学博士
台湾 东海大学管理学院 | 管理硕士
现任：中华医养总会、海峡两岸医事交流协会 | 副秘书长
现任：台北地方法院 | 国民法官候选人(2021)
现任：台北市中庸实践学会 | 常务理事
曾任：台湾汽电集团（上市、电力公司）| 董事长特助
曾任：中时媒体集团 | 总监 | 社长特助
曾任：新北市政府教育局 | 校长遴选委员
曾任：台北市中庸实践学会 | 理事长
曾任：台湾东海大学 管理学院 | 咨询委员
曾任：台湾诺贝尔医疗集团 | CEO执行长
曾任：河北凯悦地产集团 | 总经理 | 董事长特助
曾任：旺旺集团总部 | 公关委员会经理
曾任：联合报、经济日报 | 记者 | 经理
擅长领域：宏观经济、战略规划、企业经营管理、危机公关、领导力、执行力、绩效管理
主讲课程：
《决策思维》
《新时代的颠覆性创新》
《中国宏观经济分析》
《企业战略规划与执行》
《企业危机公关与舆情管理》
《领导者的情商领导力修炼》
《MTP中高层管理技能提升》
《经济学原理与应用》
《管理创新》
《组织绩效管理与考核》
《企业高效执行力提升》
课程风格：
● 为人诚信、亲和力佳、谦虚有礼，善于快速拉近与学员间的距离，营造轻松愉悦的学习氛围；课堂中讲究互动，分析故事、案例，结合视频赏析、实操演练，深入浅出，通俗易懂，可落地操作。
● 20年媒体经验积累，接触许多产业，善于为政府、企业高层授课，课程内容逻辑严密，条理清晰，具有丰富知识性、专业性、实用性、可行性和实操性。
● 经市场多年考验，课程结构设计科学，内容聚焦，将实战经验、学术理论内容、应用工具有效结合，颇受企业家欢迎。
