第一讲：打基石——差异化定位方法论一、老板与用户视角的品牌差异案例：给我一个直白的购买理由二、独特卖点提炼的五大致胜秘诀秘诀一：差异化竞争定位——空位公式——品牌=空位+品类1...
第一讲：定框架——新媒体文案的底层思维一、用户思维——内容创作的底层思维1. 内容创作的本质：不是表达逻辑——文案内容有华丽辞藻、句式高级、故事有趣、逻辑缜密，都不如对我有用！...
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第一讲：新媒体文案的基本认知一、新媒体文案的常见类型第一类：微信公众号文案第二类：抖音文案第三类：电商文案第四类：朋友圈文案第五类：社群文案第六类：其他社交媒体文案（小红书、知...
第一讲：互联网时代营销策划的方向一、人欲即天理（三个沟通障碍）案例探讨：“你真的了解您的客户吗？”障碍1：不知道为什么买障碍2：不知道为什么不买障碍3：不知道谁来买二、圈层营销...
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第一讲：熟根知底——互联网时代营销环境的变化一、营销的本质1. 营销理论的变迁2. 营销的本质是价值交换二、互联网带来的改变导入：互联网是工具还是革命？新闻解读：大咖之间的观点...
第一讲：互联网时代带来的营销变化一、营销的本质1. 营销理论的变迁2. 营销的本质是价值交换二、互联网带来的三大营销变化思考：互联网是工具还是革命？新闻解读：大咖之间的观点碰撞...
第一讲：高势能品牌建设的五要素前言：为什么要做品牌建设？1. 提升产品的竞争力和产品销量提升案例分析：让世界爱上格力造2. 提升品牌的知名度、美誉度及社会影响力案例分析：任正非...
