您是否发现，如今的市场环境瞬息万变，消费者的需求越来越难以捉摸？品牌与用户之间的连接似乎越来越脆弱，而您的产品卖点却无法真正打动人心？通过深入洞察用户需求和高效的内容策划，我们可以让品牌在顾客心中扎根。本课程将帮助您从用户视角出发，提炼核心卖点，并打造直击内心的文案，实现品牌价值的最大化。
企业面临问题
您的产品是否已经失去了对目标用户的吸引力？
为什么您的营销内容无法有效提升转化率？
您的团队是否还在用传统方法应对新消费时代的挑战？
产生问题原因
是否缺乏对目标用户真实需求的深度挖掘？
是否没有掌握如何将产品卖点转化为用户买点的核心技巧？
是否忽略了新媒体传播环境下内容创作的特点与规律？
课程如何解决
学习如何精准感知目标用户，挖掘显性和隐性需求。
掌握产品卖点提炼的实战工具，如FABE法则和四重境界模型。
提供高效文案策划的具体方法，包括标题设计、短视频脚本写作和平面创意技巧。
课程成果
能够独立完成用户调研并提炼出至少3个关键卖点。
熟练运用6种文案策划攻略，撰写不少于5篇高质量文案。
掌握7种选题方法，每月可策划至少10个优质内容主题。
通过实战演练，学会使用4种标题公式和5种短视频文案模型。
课程大纲
第一部分：了解用户，知己知彼
如何做好市场调研？就像医生诊断病情一样，先找到问题所在。
竞品调研有哪些技巧？品牌结构、用户结构和价位结构一个都不能少。
用户需求有哪些类型？显性需求是看得见的冰山一角，隐性需求则是隐藏在水面下的巨大潜力。
第二部分：提炼卖点，打动用户
卖点的四重境界是什么？从简单描述到情感联动，每一步都至关重要。
FABE法则怎么用？把产品的特点变成用户能感受到的好处。
卖点提炼有哪些误区？避免自嗨、忽视差异或过分强调功能。
第三部分：策划文案，引爆传播
内容创作的标准有哪些？抓住用户注意力是第一步。
新媒体矩阵如何布局？视频、社交和自媒体平台各有妙用。
标题设计有哪些技巧？数字型、提问型和热点结合型都能吸引眼球。
短视频脚本怎么写？用对比、强化IP或事实解读等模型来打动观众。
标签
#品牌营销 #用户洞察 #卖点提炼 #文案策划 #新媒体运营
